A Moda do Marketing

Matéria publicada no site Link Ninja.com sobre as últimas novidades sobre e-commerce diz que o levantamento da consultoria e-bit prevê que até o final do ano o Brasil chegará a 23 milhões de consumidores virtuais. Em 2009, estudo também aponta que a classe baixa aumentou as compras pela internet.
A e-bit divulgou também o levantamento sobre o mercado virtual de 2009 e o que acontecerá neste ano. De acordo com a entidade, em 2010, as expectativas são bastante positivas e os números serão superiores ao do período anterior, além de manter um grau de crescimento nos últimos dois anos.
Conforme aponta a entidade, só no primeiro semestre de 2010 espera-se que o e-commerce chegue a uma movimentação comercial de até R$ 6,1 bilhões, o que representará 45% do total de vendas no ano todo. Para o diretor geral da e-bit, Pedro Guasti, a totalização da entrada dos grandes players nesse setor intensifica mais a concorrência e atrai a outros tipos de clientes. “São pessoas que confiam nas grandes varejistas e com isso começam a comprar pela internet”, diz.
Até o final deste ano, a e-bit acredita que o mercado virtual terá um crescimento nominal de 30%, em relação ao período anterior. Quanto à projeção monetária, no Brasil, o e-commerce pode terminar o ano com R$ 13,6 bilhões em faturamento em vendas de bens de consumo pela internet (excluindo-se a venda de passagens aéreas, automóveis e leilões virtuais).

Vale seguir o site e acompanhar notícias fresquinhas sobre o assunto.

ORIGEM DA ILUSTRAÇÃO: http://www.bostonlogic.com/ecommerce

De acordo com especialistas, as tendências mais recentes de marketing mostram que para vender melhor é preciso servir. Os consumidores buscam hoje conveniência, praticidade, rapidez, preço, ecologia e ferramentas (online e offline) com ajuda e informação relevante. Isto significa que as marcas precisam criar “mordomias” e formas de auxiliar seus consumidores em suas rotinas e estilos de vida. O inverso do que acontecia antes, onde a marca tentava persuadir o consumidor com um modelo de lifestyle pré-estabelecido. Morre a ideia de divulgação impositiva e nasce o conceito de auxílio e suporte ao consumidor. Esta subserviência da marca é uma ferramenta poderosa nos dias de hoje para atrair fidelidade, de acordo com os estudos mais recentes a respeito do comportamento de consumo dos indivíduos.

A revista VOGUE lançou recentemente o Vogue.stylist, um aplicativo para i phone onde estão disponíveis várias tendências da estação, com diversos looks relacionados. A usuária escolhe os seus favoritos e ao clicar na peça pode ver detalhes como preço e onde comprar. Além disso, também pode fazer upload de suas próprias peças e, com o auxílio do aplicativo, checar os itens que estão faltando no seu guarda-roupa para ficar up-to-date. Ótimo exemplo de serviço relevante à disposição do consumidor.

Mas você deve estar se perguntando como agregar serviços e mordomias à venda de seu produto ou serviço sem que isso onere o seu preço final. Não há mágica. A solução é buscar alternativas criativas para atender a esta necessidade vigente e uma delas é a parceria. Procure marcas que trabalhem no mesmo segmento e unam-se mimando seus clientes em comum.

ORIGEM DA FOTO: Wall Street Journal

Na foto postada no blog Freakstyle Lady Gaga rabisca sua birkin branca.
Para uns arrogância, para outros pura ousadia. Mas ninguém pode negar que é uma verdadeira transgressão fashion.

antes...
...depois
Este blog é mesmo fã das pop-up stores. Elas são a mais pura encarnação do conceito de "marca à serviço do cliente" que os empresários precisam estar atentos hoje em dia. Dois pontos nesta operação merecem atenção especial: a "conveniência" através do deslocamento de um ponto de venda para uma região onde seus produtos não estavam disponíveis e, além disso, o "entretenimento", pois estas lojas temporárias viraram museus do consumo para onde as pessoas se deslocam à procura de diversão e novidade.
As fotos aí acima são da pop-up fashion house THE FIX que está funcionando de hoje, 23 de abril, a Domingo, dia 25, no Soho em Nova York. Uma dupla de empresários, donos de duas marcas nova yorkinas de peças vintage, inspiradas no universo do rock e na indumentária punk, juntaram-se para esta empreitada de três dias que do visual à música ambiente lembra o espírito da Fiorucci dos anos 80.
Vejam só a transformação de um mero espaço vazio em uma loja cool.
Inspirem-se !

ORIGEM DAS FOTOS: blog da THE FIX

Que os cupcakes são a mania gastrô da vez todos sabem, mas que o grande lance é acrescentar bebidinhas alcoólicas a suas receitas nem todos imaginavam. Lendo matéria hoje no The NY Times sobre a inauguração da boite moderninha Red Velvet Lounge no Lower East Side em Nova York, me chamou atenção o fato da casa servir seus drinks (super originais, à propósito) acompanhados de mini cupcakes à base de whiskey, vodka e outras bebidas proibidas para menores de 18 anos. Além de contrabalançar o teor alcóolico do organismo através da ingestão de açúcar, a moda faz bem aos olhos.
Em tempos de Lei Seca, boa dica para fashion parties !
Mas os drinks devem ser substituídos por suquinhos, lembrem ! rs

ORIGEM DA FOTO: site original da loja nova yorkina Baked by Melissa

http://www.youtube.com/user/AllThatGlitters21
Cada vez mais populares no YouTube, os videos caseiros com garotas abrindo o seu armário contam com números assustadores de visitas, alguns com mais de 500.000 acessos. Futilidade ou não, fato é que este comportamento já virou tendência. As imagens são uma espécie de big brother onde se expõe o quarto, os objetos pessoais e, principalmente, as últimas compras, na maioria, em lojas de fast fashion. A sensação que se tem ao assistí-los é a de uma competição onde cada um, ou cada uma, disputa pelo primeiro lugar em um concurso de rainha das compras ou de a mais arrogante. O que nos faz perceber que estas duas características andam em alta entre adolescentes e garotos e garotas de 20 e poucos anos.
Mas como tudo tem o seu lado bom e o lado ruim, pode valer a pena pesquisar um pouco a respeito e aproveitar o côté positivo desta nova mania. Por exemplo, abrir espaço em seu site para clientes abrirem o armário na frente das câmeras para mostrar suas últimas aquisições ecologicamente corretas pode ser um grande estímulo para esta geração. Que tal ?!

Origem da foto: YouTube

Dirigida por uma dupla visionária, a Family, uma livraria cult aberta há três anos em Los Angeles, aterrisou em NY com um evento multicultural chamado ThirtyDaysNY e permanece até o início do mês de maio. Parte pop-up store para venda de livros, parte galeria com exposições e parte espaço para performances, o evento é sucesso na Big Apple e mostra que o fenômeno das lojas de guerrilha, lançadas pelo mundo da moda com a grife Comme de Garçons no Japão, espalharam-se para outros nichos do mercado.

Origem das fotos: The New York Times

Lingerie FORUM
Coleção Pussicat Dolls para C&A

O revival dos anos 90 traz de volta à moda as alças e as rendinhas dos sutiãs à mostra. Farejando a tendência, a Duloren está investindo R$ 4 milhões em maquinário específico para incrementar as alças dos sutiãs com bordados elaborados e estampas, de acordo com Roni Argalji, presidente da empresa, em entrevista publicada hoje na coluna Blue Chip do jornal Valor Econômico.
A paulistana FORUM colocou no mercado sutiãs em forma de top, com corte reto no busto, propositalmente para deixar à mostra sob camisetas e blusas.
Seguindo o mesmo clima, a C&A lança linha de lingerie assinada por Nicole da banda Pussicat Dolls, com apelo sexy e ultra-feminino, perfeito para deixar escapar a alça por baixo da camiseta ou a rendinha no decote.
Se a tendência é colocar a lingerie à mostra, pode ser hora de pensar em corselets na coleção, mesmo para quem não investe em linhas de underwear. Eles podem se tornar o próximo it-top !

Quanto custa ? Nada. Esta será a resposta que os atendentes do clube amostra grátis dirão a qualquer cliente desavisado que entrar na loja que abre as portas na Vila Madalena, em São Paulo, em 11 de maio. Mas na verdade não é tão simples assim. Para levar até cinco produtos diferentes para casa todo mês é preciso cadastrar-se, pagar uma taxa de R$ 50,00 e receber uma carteirinha de sócio. Este novo conceito de negócio vem sendo chamado de tryvertising, uma mistura de "teste" com "propaganda", e já é febre nos EUA e vários países da Europa.
No clube amostra grátis o consumidor leva os produtos sem custo para casa, mas em contrapartida compromete-se a responder um questionário sobre cada um deles, destacando os pontos positivos e os negativos.
De acordo com reportagem publicada na revista Exame, o empreendimento brasileiro estima um faturamento de R$ 3 milhões para 2010.

Mais uma campanha mostrando um crossover da moda com a música. A AREZZO lançou a campanha Totalmente Demais com nossas atuais musas da música brasileira interpretando a mulher Arezzo: forte, cheia de personalidade e muito estilosa.

Há pouco mais de um mês das semanas de moda do Rio e de São Paulo, onde serão apresentadas as coleções de verão, a escolha do penteado das modelos, seja para a passarela ou para o catálogo, começa a ganhar atenção especial.
Se no último inverno vimos os cabelos subirem às alturas, conforme postei recentemente, nos desfiles de primavera-verão 2010 no hemisfério norte as tranças laterais e despojadas tomaram conta do visual. Alexander Wang e Miu Miu estão entre os que apostaram no look. Hermés optou por trança entremeada com seus lenços-ícone.

Mais uma notícia fresquinha sobre o namoro da moda com a gastronomia. A francesa COLETTE, uma das pioneiras a entender e colocar em prática, que uma loja deve vender lifestyle e não apenas uma única categoria de produtos, mais uma vez sai na frente e lança uma lunch box com uma seleção de itens em total sintonia com a personalidade da marca. Do hamburguer vegetariano ao chocolate, tudo neste kit leva a assinatura de chefs ou restaurantes que interagem com a identidade colette e o estilo de vida que ela quer proporcionar aos seus clientes.
Très chic !

Uma das formas de despertar desejo no consumidor é criar urgência na compra de um produto. Quem nunca escutou a vendedora da loja dizer "esta é a última peça, não posso garantir que quando você voltar ela ainda estará aqui" ? De tanto ser dita, esta frase foi perdendo o efeito, tornando-se quase irritante. Mas a necessidade de causar urgência, de despertar uma espécie de stress consumista continua sendo uma tática utilizada pelo comércio para estimular as vendas. Na compra de qualquer supérfluo, se pensarmos muito desistimos de abrir a carteira.
Isso me fez pensar nas pop up stores, aqueles pontos de venda que aparecem subitamente e tem prazo de validade para fechar. Não seriam elas uma espécie de substitutas deste clichê dos vendedores ? A pop up store cria exatamente esta necessidade súbita, urgente, de adquirir um produto que daqui a alguns dias não estará mais lá. E diria mais, este tipo de estratégia, além de incrementar as vendas, tem outras consequências positivas. A publicidade espontânea é uma delas. Muitas grifes começaram a perceber que investir numa boutique-bus ou num container no meio de uma praça pública pode custar menos e gerar muito mais mídia do que o espaço publicitário comprado com aquela mesma verba.

ORIGEM DA FOTO: sites. google.com

Shiloh, filha de Angelina Jolie e Brad Pitt apareceu recentemente usando jeans masculino e tênis nada delicado. Isso me chamou atenção para um fato interessante. Na moda feminina adulta, o jeans boyfriend, o estilo andrógino, os sapatos abotinados há algum tempo fazem a cabeça das mulheres. Será que não estamos vendo a chegada desta pegada masculina à moda feminina infantil ?
Não se pode negar que toda mãe de menina quer ver sua filha "fofa", de laçarote na cabeça e vestido boneca. Mas mamães trendsetters talvez curtam vestir suas pimpolhas no estilo grunge ou streetwear. E se as celebs começarem a apostar nesta tendência, para virar febre é um pulo.
Acho que o tema vale uma atenção especial !

A moda está passando por um momento de crossover cultural. Nos anos 30 vimos Elza Schiaparelli interagí-la com a arte e hoje assistimos a uma expansão desse movimento para outras áreas como a gastronomia e a música. Em recentes posts citei o flerte das grifes de moda com o universo gastrô e o último catálogo da Diesel com um grupo de pessoas em um bar ensinando passos de dança.
A arte, de fato, nos desperta emoções mais profundas, mais sutis e agregá-la à marca pode ser bastante eficaz. Mas é importante identificar se a emoção que despertará no seu consumidor é a esperada.
O novo site da Tommy Hilfiger apresenta sua linha de pólos no grupo Soul Tigers, que estimula crianças do bairro do Brooklin, em Nova York, a estudar música através de aulas e workshops. A grife apóia o trabalho do grupo e ao levar esta parceria para o seu ambiente virtual, sensibiliza o consumidor, criando com ele um link emocional muito mais forte do que se as peças estivessem em modelos.

ORIGEM DA FOTO: site oficial tommy hilfiger

O máximo da criatividade a vitrine da Louis Vuitton em Nova York esta semana !
A bolsa da marca mais desejada do planeta aparece flutuando pendurada por balões de gás com as letras que formam o nome da grife.
Acabei de ler esta notícia e não pude deixar de compartilhar com vocês.
Não é inspirador ?!

ORIGEM DA FOTO: ny.racked.com

Se na moda, a semelhança dos produtos vem provando que a chave para as vendas é a sedução, na hotelaria também não tem sido muito diferente. A profusão de hotéis-butique e os co-brandings com estilistas renomados estão aí para provar que os clientes estão em busca de sensações diferentes até na hora de se hospedar. Dormir em um quarto cheio de personalidade pode proporcionar sensações tão fortes quanto a de comprar um vestido de uma grife premium. Na foto, um dos quartos da Maison Moschino em Milão, com ambientes assinados pela grife homônima. O hotel vem ganhando destaque por seus ambientes criativos, ousados e sem muita pompa.

ORIGEM DA FOTO: site oficial da Maison Moschino

Que os coques altos e desfiados voltaram à moda, já se sabe. Mas quem foi a precursora do revival desta tendência ? Em matéria publicada há poucos dias no Times, os cabelos altos são um símbolo de poder. E uma das precursoras deste revival pode ter sido Amy Whinehouse e seu look rebelde.
Fato é que, dos cabelos verticalmente exagerados de Maria Antonieta aos tupetes das power woman dos anos 80, percebemos que em épocas em que as mulheres querem se impor lançam mão de cabelos nas alturas para dar uma forcinha. Quem entende de visagismo (ciência que estuda as sensações transmitidas através da estética do rosto) não duvida disso.
Ainda na matéria do Times, os cabelos armados são um sinal de esperança e otimismo. Uma forma de estar mais perto de Deus... Será ?!

ORIGEM DA FOTO: New York Fashion

A hypada OPENING CERIMONY abre gift shop no ACE HOTEL (1190-1192 Broadway, Nova York, NY). A marca, um misto de showroom de moda e galeria de arte, ficou conhecida por suas apostas no que há de mais criativo na moda nacional e internacional. Entre as labels à venda estão nomes como Proenza Shouler, Hussein Chalayn e Alexandre Herchcovitch.
Provando que criatividade é o seu mote, a OC criou frisson com a inauguração, em fevereiro deste ano, de uma loja no lobby deste badalado hotel na Broadway, onde mistura peças das coleções à venda em sua loja do Soho com itens de conveniência garimpados especialmente para turistas antenados, como escovas-de-dente em cores vibrantes, kits de toilete da Khiel´s, charmosos tags de couro para mala e até uma seleção de DVDs escolhida a dedo, tudo com o jeitão da marca.
O ponto ganhou atenção de vários públicos ao mesmo tempo: locais (clientes e fãs da OC) e turistas-fashionistas e curiosos.

ORIGEM DA FOTO: site oficial da marca

JCrew Bride


As noivas viraram o novo objeto de desejo dos estilistas. Mercado promissor e que nunca entra em crise, os vestidos de noiva são a nova aposta de muitas marcas que começaram com criações para festa e hoje expandiram sua linha para a protagonista da maior de todas as festas. Não é à toa que a americana
JCREW está abrindo uma megastore exclusivamente dedicada às noivas com inauguração prevista para o final de maio em Nova York. A loja será na Madison, na mesma rua onde está a papisa do segmento, a estilista Vera Wang.
Enquanto isso, por aqui vemos grifes como Santa Ephigenia, Giulia Borges e o atelier Reference d´Luxe da estilista Suzana Bennesby apostarem na extensão de sua marca também para este nicho de mercado.
Mas isso só é possível graças a uma mudança (ufa !) no comportamento das moçoilas casadoiras que entenderam que podem escolher um modelo romântico, sem com isso perder o estilo próprio. Nos dias de hoje, não é mais possível dissociar as tendências da moda das tendências para noivas. Os looks do tapete vermelho e os lançamentos da alta-costura se tornaram fonte de inspiração cada vez mais forte para este segmento.
Nos anos 90, uma mulher antenadíssima e de identidade fashion fortíssima já preconizava essa mudança. Carolyn Bassette Kennedy subiu ao altar com John Kennedy Jr, em 1996, usando um vestido altamente minimalista assinado por um de seus estilistas prediletos, Narciso Rodriguez, e colocou em cheque a idéia de que a riqueza de um vestido de noiva estava na sua opulência.
Esta história me deixou em cócegas para falar do meu próprio vestido de noiva que, em 1993, foi uma transgressão ao estilo "noiva-merengue" da época. Abusada que sou, ousei e apostei em um duas peças - um corpete e uma saia evasé em cetim de seda pura, sem renda, nem bordados. Não preciso dizer que meus pais levaram um susto e para contrabalançar os ânimos tive que lançar mão de um véu volumoso...rs

Como a indústria da moda não dá ponto sem nó, a estratégia de expandir suas criações para o universo das noivas é uma grande sacada para marcas de personalidade forte e que já estão envolvidas com moda-festa. Além disso, pode ser uma via de mão-de-dupla. Fãs do estilo da grife, noivas a elegem para assinar o seu vestido e, como consequencia, pode-se ganhar o cortejo inteiro como cliente

ORIGEM DA FOTO DA NOIVA COM LOOK JCREW: site oficial da grife

Numa espécie de auto-conhecimento fashion, os estilistas tem olhado para suas próprias criações do passado como fonte de inspiração. Nesta volta às raízes, eles minimizam o risco de desfocar o dna da marca e ressuscitam hits na esperança de vê-los bombar novamente. Nos desfiles de inverno que acabamos de assitir no hemisfério norte, Miuccia Prada mostrou influências dos seus anos 90, Marc Jacobs se inspirou no visual clássico de seu inverno 2002 e Karl Lagerfeld revisitou o inverno 2001 da grife. Isto só para citar alguns. Leia a matéria completa no style.com.
Este olhar para o próprio passado não é inédito, mas a sensação que se tem é que os designers estão deixando estas referências, propositalmente, cada vez mais claras. Como se esta volta no tempo ativasse um link emocional com seus clientes. É como ouvir uma música de sua infância regravada por um artista moderninho. Não mexe com a gente ? Não dá vontade de sair correndo para comprar o cd ?
Nasci nos anos 70, mas para o mundo da moda nasci mesmo nos anos 80. Impossível ver uma sandália de plástico furadinha (a primeira que tive comprei no Cantão) e não me emocionar ao lembrar de uma época tão bacana ! E os shorts de bainha virada da Dimpus ! Os jeans da Philipe Martin, uma febre total ! Ah...meus quinze anos, se eu pudesse usar isso tudo de novo (mas com um shape atual, claaaaaro)! É a moda como terapia, quase uma ferramenta de hipnose, uma regressão fashion !

ORIGEM DA FOTO: site style.com

Este cenário assustador que estamos vivendo esta semana no Rio de Janeiro (à propósito, sou carioca) – com chuvas torrenciais, alagamentos sem precedentes e até arrastões oportunistas - me chamou atenção, mais uma vez, para o objeto deste blog: o futuro da moda. Sem dúvida, o comércio local sentirá o reflexo deste cenário na próxima semana. Hoje, uma amiga com duas lojas de roupa feminina (uma no Leblon e outra em Botafogo) me dizia que não havia vendido uma só peça de terça-feira para cá e que estava pessimista em relação aos próximos dias. É possível que as pessoas fiquem ainda mais retraídas, inseguras e desmotivadas por um tempinho. É uma espécie de trauma, de reflexão sobre a vida e neste momento qualquer item supérfluo é naturalmente deixado de lado. Ampliando o fato para proporções mundiais - com todas as catástrofes ambientais, crises sociais e financeiras que temos assistido e vivido – percebemos que o reflexo no comportamento das pessoas também tem dimensões mundiais. E especificamente em relação ao consumo de itens de moda, todos começam a se fazer perguntas do tipo: O que realmente eu preciso comprar ? Onde devo comprar ? Estes questionamentos vem gerando o seguinte comportamento no consumidor: compra-se, por exemplo, um vestido no verão e muda-se o visual dele no inverno com um casaco ou uma bota da estação. O novo consumidor é inteligente e estratégico. Não é uma questão de escolha, mas de sobrevivência.

Que as regras do jogo mudaram ninguém tem dúvida, mas o que tem feito a indústria da moda a esse respeito ? Em resposta, ela busca freneticamente pelo novo na esperança de seduzir os consumidores. Isto pode ser visto nas coleções cada vez mais antecipadas. Vendem casaco no verão e short no inverno. A mudança de estação virou uma forma de romantizar a moda e atrair pessoas para dentro da loja. Mas você já se perguntou o que motiva o cliente a escolher a sua marca em detrimento de outra com produtos muito semelhantes ? Melhor preço ? Mais qualidade ? Será que isso é suficiente ? Atrair o cliente pela lógica apenas (qualidade e preço) não é o bastante, pois antes de pagar qualquer valor (mesmo que baixo) por uma peça, ele vai se perguntar se realmente precisa daquela blusa, calça ou sapato. E na maioria das vezes a resposta será NÃO. A forma de motivá-lo precisa, então, ser mais profunda, deve-se acessar alguma coisa que nem o próprio cliente sabe o que é. Emocioná-lo a tal ponto que ele não seja capaz de resistir. Mas para tocá-lo na alma e surpreendê-lo é preciso conhecê-lo a fundo, um exercício diário feito através de pesquisas, contato direto no ponto de venda e através das mídias sociais, bloggers e twitter, ferramentas que já não podem mais ser deixadas de lado. Enquanto isso, destacamos uma característica geral que vem afetando e sensibilizando o comportamento das pessoas mundialmente e que vem a ser o mote deste post: a preocupação com o futuro do meio-ambiente.

Então, entre tantas estratégias e grandes “sacadas” de marketing que venho garimpando e mostrando neste blog, acho que esta semana é o momento de refletirmos sobre o eco-marketing. Que os recentes acontecimentos sirvam para abrir ainda mais os nossos olhos para questões como sustentabilidade, reciclagem e consumo ético ! É hora de usar a criatividade a favor do planeta e lançar, por exemplo, uma campanha de peças “exclusive” confeccionadas com reutilização de peças de coleções anteriores. Isto me fez lembrar da estilista franco-brasileira, Márcia de Carvalho, que colocou em prática, em Paris, onde vive há mais de quinze anos, o projeto sustentável CHAUSSETTES ORPHELINES(meias órfãs), onde costureiras da comunidade utilizam pés de meia “ófãos” para criar peças cheias de estilo e design. Vale à pena conhecer a iniciativa desta estilista e tomá-la como inspiração !

MAIS INFORMAÇÕES...
Em matéria publicada recentemente pelo portal de notícias Carbono Brasil, o repórter Fabiano Ávila nos informa que "pelo segundo ano seguido, consumidores da Índia, Brasil e China foram os que mais se mostraram preocupados com questões ligadas ao meio ambiente quando compram um produto ou serviço, revelou a pesquisa Greendex 2009: Consumer Choice and the Environment - A Worldwide Tracking Survey, realizada pelo National Geographic Society e pela GlobeScan.

A pesquisa mediu o comportamento de 17 mil consumidores referente a 65 áreas relacionadas com habitação, alimentação, transporte e bens de consumo em 17 países.

Como em 2008, os países em desenvolvimento se saíram melhor, liderados pela Índia e Brasil. Europeus e japoneses apresentaram piores notas principalmente por causa do consumo de energia e da alimentação mais industrializada. Os norte-americanos terminaram o estudo em último lugar."


ORIGEM DA Foto: peças criadas pelo projeto "Meias Órfãs", retirada do blog oficial de Marcia de Carvalho

O mundo da moda já está colhendo frutos dos aplicativos para iPhones lançados pelas grifes mais hypadas do planeta fashion criando mimos e outros produtos para encantar e seduzir seus consumidores.
Diane Von Furstenberg, por exemplo, já colocou na praça um destes mimos. A estilista comemora o lançamento de seu aplicativo para iPhones com um outro lançamento: uma capa pink, charmosíssima, com a sua marca registrada estampada - uma boca vermelha. Ele pode ser usado em iPhones e iPod Touches.
Irresistível, não é mesmo ?!
Quem será o primeiro a lançar uma destas por aqui ?

A grife ZEROZEN está lançando uma promoção exclusivamente para quem acessar o blog da grife. Quem enviar a foto mais criativa de um beijo vai ganhar um brinde da marca. As fotos devem ser enviadas até este Domingo, 11 de abril. O resultado sai no dia 13, DIA DO BEIJO, e será divulgado no blog.
Smack !!!!

A MAC lançou a coleção GIVE ME A LIBERTY OF LONDON com a inglesa Liberty of London, que há mais de cem anos faz história na moda e na decoração. Com edição limitada, a gigante canadense dos cosméticos deu prosseguimento a uma tendência que já havia começado com uma linha da Liberty of London criada recentemente para a rede de supermercados Target. Sucesso absoluto, a limited edition da MAC tem make-up e acessórios com a estampa em floral miúdo, imortalizada por Laura Ashley. As necessaires, por exemplo, já esgotaram online !

Fique de olho no liberty, que volta à cena com força total e já é objeto de desejo na primavera no hemisferio norte.

FOTOS: retiradas do site oficial da MAC

Este site de venda de roupas online começou como um brechó virtual, mas depois de algum tempo os donos tiveram uma idéia: criar modelos exclusivos e colocá-los em votação no site. Isso quer dizer que eles só confeccionam as peças mais votadas e assim minimizam o encalhe. Pelo menos essa é a intenção ! Se dá certo ou não, não sabemos.
Mas, sem dúvida, a iniciativa é bem interessante. Em tempos de crise, em que os consumidores estão inseguros e indecisos, tentar interagir com eles para saber o que estão realmente a fim de comprar não é má idéia.

Confira o site oficial.

Agora é a vez de ZAC POSEN assinar coleção para a rede de supermercados americana TARGET, com lançamento previsto para 25 de abril.
Clique aqui e confira toda a coleção.
Mas para os fashionistas ansiosos, a rede de supermercados lança novamente uma pop-up store, desta vez no 481 da 8th avenue com 34street, próximo à Penn Station, que funcionará apenas por 24h, de 11h do dia 15 de abril a 11h do dia 16 de abril, com um preview da coleção assinada por ZAC POSEN. Os organizadores esperam o mesmo mega sucesso da pop-up store instalada em março deste ano no Bryant Park, também em NY, para o lançamento da coleção LIBERTY OF LONDON.

A DIESEL está levendo ao pé da letra esta história de interatividade com seus consumidores e lançou um video-catálogo para a sua coleção spring-summer 2010. No video, jovens vestidos com roupas da nova coleção da grife (claaaro !) aparecem ensinando passos de dança em um bar. A inspiração veio do filme "Bande a Part" de Jean-Luc Godard´s.
Ao passar o mouse sobre o video, você tem as informações sobre as peças, preços e descrições.
Um show de criatividade ! A iniciativa é mesmo coisa de quem sabe que, mais do que nunca, é preciso emocionar o cliente.
Assista ao video A hundred lovers da Diesel.
FOTO: print screen retirado do site oficial da Diesel

A loja de Matthew Williamson no hypado Meatpacking District em Nova York lançou uma vitrine intrigante inspirada em GOSSIP GIRL, o seriado que, ao lado de Sexy and the City, está fazendo história como um celeiro de figurinos atraentes e convidativos. Qual fashionista nunca se deliciou com o visual clássico de Leighton Meester ou o estilinho boho chic de Blake Lively ?

O figurinista do seriado, Eric Daman, vestiu os personagens de Matthew Williamson (of course !) e criou a vitrine, dividida em partes, com uma cena que ainda não foi ao ar. No vidro, a seguinte pergunta aparece adesivada: What did Chuck do ? Ao lado, um outro adesivo diz: Tune in ! Sintonize-se e confira o desfecho da cena em breve. Clique aqui para conferir na íntegra a vitrine no site Racked NY.

Idéia bacanérrima, não é mesmo ?!
Nossas novelas e seriados bombam, pessoal. Que tal se inspirar ?!

CRÉDITOS FOTOS:
foto posada do elenco de Gossip Girl retirada de www.pastemagazine.com
foto da vitrine retirada do site http://ny.racked.com

Ah, gente, em minhas andanças pela net, não tive como não lembrar aqui esta idéia da chiquérrima HERMÈS para o Valentine´s Day. Por módicos 360 euros, a grife lançou há uns dois anos um porta-preservativo de couro para o Dia dos Namorados.
Não é um luxo ?!
O mimo é um bom alerta para os namorados que acham que camisinha é apenas para ficantes. Na minha opinião (não sei se a Hermès fez alguma coisa do gênero), o porta-camisinha ainda deveria vir acompanhado de um tag explicativo com uma mensagem a respeito da importância do uso do preservativo, inclusive entre namorados.
Que tal ?!

Durante o feriado de Páscoa, tentei ir ao cinema em um shopping do Rio e ao chegar lá me deparei com o espaço em obra e um imenso tapume com imagens e frases justificando as melhorias que estão sendo feitas nos cinemas para o nosso próprio conforto no futuro. O fato me fez lembrar de uma viagem para a Espanha, há mais ou menos dez anos, época em que vários prédios e monumentos estavam sendo restaurados. E ao invés de andaimes e tapumes aparentes, víamos panôs gigantes na frente das obras retratando as fachadas após as restaurações ou mostrando telas expostas no interior daquele espaço, que no momento estava fechado para visitação. Enfim, a idéia (incrível) era não permitir que o visual nada estético destas obras interferisse no visual da cidade. Ao contrário disso, tirou-se proveito do fato, que começou a chamar atenção positivamente.

Em minhas viagens internautas me deparei com a notícia de que a loja da HERMÈS na Fauburg Saint Honorè, em Paris, que está em obras, também tirou excelente proveito da situação. Criou, em um dos tapumes, uma vitrine interativa para entreter seus clientes com tendências, jogos e a história de todos os produtos da marca.
Clique aqui e assista ao video do IG com imagens da vitrine interativa da Hermès.
Ops, mas se você não está em Paris, clique aqui para conferir todo este conteúdo no site oficial da grife.
P.S.: A imagem mostrada neste post é um print screen do video do blog da Alline Cury, correspondente do IG em Paris, que apresenta o video indicado no link acima.

Então, fiquei pensando em como teria sido interessante se o shopping carioca que cito neste post tivesse, por exemplo, casado uma exposição de pintura digital com a obra dos cinemas. As fotos poderiam estar impressas no revestimento dos tapumes enquanto durassem as obras. Certamente eu teria esquecido imediatamente a frustração dos cinemas fechados e estaria aqui elogiando a grande sacada do shopping !

A mensagem é "faça do limão uma limonada" !!!

Numa das mais recentes estratégias de co-branding do mercado de moda, vimos a estilista inglesa Stella McCartney assinando linha infantil para a GAP. Sucesso absoluto em outubro passado,com o lançamento da coleção outono-inverno, a estilista lança agora a coleção primavera-verão para a GAP KIDS, que entra nas lojas em abril.
Para conferir a coleção completa para os baixinhos (que não chega ao Brasil, snif..snif...) clique aqui neste link.

Enquanto isso, por aqui, Alexandre Herchcovitch lança coleção infantil para a C&A e, assim como a GAP KIDS, inicia as vendas online, antes das peças chegarem às prateleiras das lojas.

A ex-modelo Twiggy assina coleção para a norte-americana HSN. As peças se destacam pelas cores fortes e acessibilidade. De acordo com as entrevistas que concedeu a respeito, para Twiggy, a moda deve ser democrática e estar ao alcance de todos. Clique aqui para conferir a coleção de Twiggy no site oficial da HSN.

Se você quer imprimir um conceito de modernidade à sua estamparia, mergulhe na pintura digital. Paisagens, retratos, temas abstratos, seja o que for, ganha contornos muito mais modernos se criados digitalmente. A técnica só é possível através de softwares especiais e caneta ou mouse no local do pincel e existem nomes expoentes desta arte virtual que já se destacam no cenário brasileiro. Vale à pena conferir o trabalho de Celito Mederiros, um dos pioneiros neste segmento.
Se jogar no goggle pintura digital, também vai se deparar com artistas desconhecidos, com trabalhos fantásticos. Outra dica bacana é ficar de olho nas revistas Computer Arts e ABC do Design, uma ótima forma de acompanhar o que há de mais atual nas artes gráficas mundo a fora.
A imagem deste post foi retirada do site oficial do artista. Clique aqui e conheça de perto as criações do artista plástico Celito Medeiros.

Esta dica já foi dada em outros blogs, sites e revistas, mas vale sempre à pena lembrar os desavisados de plantão: Marc Jacobs tem uma lojinha no West Village (esquina da Bleeker com a Perry), em Nova York, que é um deleite para os fãs da grife que não dispõem de um cartão de crédito polpudo. Com mimos barratinhos, dá para comprar aqueles supérfluos deliciosos, que a gente só compra mesmo porque são by Marc.
Levar para casa uma tote bag Marc Jacobs por módicos U$ 28 ou esta canetinha em forma de batom por U$1,50 não dá uma sensação maravilhosa de que fizemos uma super compra de grife ? Que bem-estar, não é mesmo ?
E foi exatamente por causa desta sensação de bem-estar que esta loja (que costuma ter fila na porta) desperta, que resolvi fazer este post. Afinal, este é um blog de marketing e não apenas de moda. Este post é para destacar uma sacada marketeira que merece aplausos. Em tempos de massluxe, ou seja, luxo ao alcance das massas, nada como colocar um nome da moda de luxo ao alcance de todos e assim fazer da grife um objeto de desejo maior ainda. Já tivemos Lagerfeld e Cavalli para H&M, Vera Wang para Kohl´s, Stella McCartney para Adidas e atualmente para Gap Kids,Twiggy acaba de lançar mini coleção para a HSN e, neste caso, temos Marc Jacobs para Marc Jacobs numa espécie de co-branding com a própria marca. Adorei !

Clique aqui e veja na página oficial do estilista todos os special itens de sua loja no West Village, inclusive a canetinha fofa deste post.

A foto da caneta foi retirada do site oficial do estilista.

Navegando pela internet, me deparei com o site da 3floz e fiquei encantada com os cosméticos em miniatura. Para os viajantes, as embalagens pequenas sempre foram desejo, mas a indústria de cosméticos nunca deu muita atenção para o assunto até a proibição dos líquidos acima de determinada quantidade na bagagem de mão das aeronaves. Com a nova lei, as miniaturas viraram de uma vez por todas nicho de mercado.
Mas atenção marketeiros, nós mulheres (viajantes ou não) sempre gostamos de miniaturas, pois além de fofas, são práticas para carregar na bolsa, dentro da necessaire. Creminhos, mini-glosses, pastinha de dente etc e tal !!!
Na foto, retirada do site oficial do fabricante, a linha AIR REPAIR, pensada especialmente para quem viaja de avião, com produtos para evitar o ressecamento da pele e muito mais.
Clique aqui e conheça a linha completa da 3floz.

Impossível dizer que este assunto já se esgotou, ele está apenas começando. A foto acima é de recente editorial da V Magazine e mostra mulheres de verdade, com quilinhos a mais e sem por isso menos charme que as mulheres-sílfides que estampam páginas de revistas, telas de cinema e as passarelas da moda. Clique aqui para ver o editorial completo.
As mulheres com curvas, que sempre chamaram tanto atenção dos homens, também querem consumir moda, seguir tendência. Então, como ignorá-las ? Que moda democrática é essa que tranforma o 36 em 38, o 40 em 42 ? Estas mulheres de carne e osso tem poder de consumo e não devem ser excluídas deste jogo fashion, onde parece que só as magrinhas tem vez.
Comecei a pensar também neste perfume pin-up - mulheres sedutoras, com curvas sinuosas e insinuantes,de batom vermelho para realçar os lábios carnudos - que paira no inconscinte coletivo.Sem dúvida alguma o revival do estilo também diz respeito a esta questão. Não estaríamos nós voltando ao tempo em que mulher cheinha era mulher bonita, saudável, feminina, fértil ?
Designer antenado é aquele que não exclui de suas coelções esta fatia polpuda de clientes, recheada de desejo fashion e atitude.

Se você acabou de lembrar de Emilio Pucci, estilista que muito contribuiu para o sucesso da moda italiana no pós-guerra, não é mera coincidência. Mas as estampas irregulares e coloridas que tanto fizeram sucesso em suas criações não nasceram de suas mãos, nem de sua mente. A arte do psicodelismo é um movimento forte dos anos 60, onde os efeitos alucinógenos pareciam ser transportados para os desenhos, com proporcões distorcidas e cores vibrantes, criando um efeito visual "chá de cogumelo"...rs. Pois é, algumas décadas depois e após um longo período de quarentena fashion, as estampas psicodélicas voltam a dar o ar da graça. O estilista inglês Paul Smith lançou uma linha masculina de carteira, tênis e t-shirts com estampas assinadas pelo ilustrador Alan Altridge, responsável, entre vários outros trabalhos, por capas de álbuns dos Beatles nos anos 60.
Acho que o assunto vale uma atenção especial, não só para moda, mas principalmente para a decoração !!!
Para entrar na página oficial do inglês Paul Smith, de onde retirei esta foto de divulgação,clique aqui.

A moda de se inspirar em blockbusters para criar produtos especiais, promoções e ações de marketing anda cada vez mais forte. A VERSACE, por exemplo, lançou uma linha de óculos de sol inspirada em Alice no País das Maravilhas, não à toa chamada VERSACE BURTON. E atenção, dizem por aí que Tim já se prepara para a adaptação para o cinema de MALÉVOLA, a mais malvada de todas as malvadas personagens da Disney. Mas enquanto o boato não se confirma, certo mesmo é que Emma Thompson já está trabalhando no remake do clássico musical My Fair Lady para o cinema. Não custa nada começar a dar uma pesquisada no estilo do filme estrelado por Audrey Hepburn em 1964.

A designer brasileira Renata Veiga teve uma idéia brilhante, mas não colocou em prática. Pensou em uma linha de maquiagem com as cores do PANTONE. A idéia é bárbara, altamente inspiradora.
As fotos foram retiradas do link da designer. Clique aqui para visitá-lo.