A Moda do Marketing

A notícia não é fresquinha, mas vale um revival. Para comemorar o centenário da loja em 2009, a SELFRIDGES de Londres lançou no ano passado uma campanha interativa focada no futuro, ou seja, no seu próximo centenário. As vitrines da loja apresentaram 26 criações, de A a Z, com apostas para 2109. Os objetos de design expostos foram criados especialmente para a mostra e sugeriam o que estaria à venda na loja 100 anos depois. Conforto e bem-estar foram a grande inspiração das criações para 2109.
Que idéia bacana para uma marca de tênis, por exemplo, com o mote: como será o seu tênis em 2020 ?
A marca poderia abrir um concurso, onde os clientes fariam suas apostas na cartela de cores, shape, solado, amarração e outros detalhes.

(Fotos retiradas do Yatzer)

Aliar a imagem de uma marca à uma celebridade é uma forma rápida de divulgar a sua identidade , não é ? Certo, mas esta rapidez pode custar bem cara. Uma outra forma de aliar uma marca à imagem de uma celebridade é através do figurino de seu personagem na tv. Mas neste caso, tudo acontece de forma natural, através da adequação da coleção ao visual do personagem. A grife infantil MINIZEN acertou em cheio com o figurino de Klara Castanho, a linda, fofa e espertíssima Rafaela de Viver a Vida. Grande parte das roupas que sua personagem vem usando na trama são da MINIZEN, que apresentou sua coleção para a figurinista Marie Sales, que por sua vez percebeu uma ligação forte entre o visual pensado para Rafaela e as peças da grife. Quanto acontece este casamento, o resultado deve ser comemorado, pois a visibilidade é muito maior do que se imagina. A Rede Globo possui um telefone de atendimento ao consumidor onde são fornecidas aos telespectadores as marcas e lojas dos produtos colocados no ar.
Assista à cena de Rafaela com este vestido no Youtube clicando aqui

Entre as estrelas globais, Patricia Poeta é, disparado, o nome mais requisitado quando se trata de seu figurino. Todas as mulheres querem saber a grife que ela está vestindo, de quem são as jóias que está usando e até os sapatos, apesar de aparecerem muito pouco. A estilista Suzana Bennesby, dona do atelier REFERENCE D´LUXE, na charmosa rua Dias Ferreira no Leblon, vestiu Patricia em algumas edições do Fantástico e ficou surpresa com a repercussão. O programa ia ao ar no Domingo e na segunda-feira seu telefone não parava de tocar.

A Fred Flare é uma loja-multi localizada no Brooklin, em Nova York, que vale de motivação para atravessar a ponte homônima. Com um pouco de tudo - moda, decoração e produtos irreverentes como o cofrinho da foto - um tour pela Fred Flare vale, no mínimo, como um exercício marketeiro. Idéias interessantes são o que não faltam ! Mas se não dá para voar para a Big Apple neste momento, confira http://fredflare.com/customer/home.php?cat=254&orderby=&all=true.

Em anos de profissão como assessora de imprensa, especializada nas áreas de moda e beleza, minha vida tem sido um exercício fashion diário. Na busca insessante por notícia (boa notícia, aquela capaz de se sobressair em meio a tantas outras), analiso o mercado e percebo que algumas marcas fortes comercialmente esquecem que não sobreviverão, a longo prazo, exclusivamente de seus produtos, a não ser que, por si só, esses produtos já sejam notícia. E isto não significa seguir a tendência ou fabricar peças bem cortadas e de modelagem impecável. Significa ousar com vontade, criar com "criatividade", sem se preocupar se é vendável ou não. E quem faz isso hoje em dia ? Pouquíssimos... Até as grandes maisons internacionais estão deixando seus delírios criativos de lado em troca de coleções mais comerciais. A moda agora é vender e ponto final.
A questão é que se não há a diferenciação nos produtos, o que motiva o consumidor a escolher entre esta ou aquela marca ? A resposta é simples: a identidade da marca. É aí que entra o tão falado marketing. As vendas hoje podem estar em um bom patamar, mas de uma hora para outra um concorrente pode ameaçar esta posição. Mas isto só acontece se a identidade da marca é fraca e não está bem firmada no mercado. É exatamente a identidade da marca que desperta o desejo de compra e não simplesmente os produtos que oferece. Não existe consumidor fiel, existe consumidor induzido. Quem persuadir melhor, leva vantagem neste jogo.
Assim como os consumidores que precisam de motivação para entrar na loja e comprar, a imprensa também precisa desta mesma motivação para "comprar" uma idéia. Afinal, a concorrência de informação é grande ! Para maximizar os resultados e conseguir espaço atraente e relevante nós, assessores, nos esforçamos com boas idéias e muita informação, mas um marketing forte faz o resultado do nosso trabalho se multiplicar a olhos vistos e todos lucram com isso.
A intenção deste blog é dividir com todos os interessados no tema meus questionamentos e idéias (algumas boas, outras nem tanto assim....mas criatividade é isso, liberdade de pensamento, sem auto-censura). Então, boas inspirações para todos nós !

Patricia Villar

PATRICIA VILLAR, formada em COMUNICAÇÃO SOCIAL pela PUC-RJ, especialização em MARKETING e diversos cursos de extensão em moda, em 2001 abriu o seu próprio negócio, a PRESS RIO ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO, uma empresa especializada em comunicação estratégica para os segmentos de moda, beleza e decoração, englobando da assessoria de imprensa à criação e consultoria para ações especiais de marketing.
FORUM, TRITON, TNG, ROSA CHÁ, SWAROVSKI, ECLECTIC, MODAMANIA, PAQUETÁ CALÇADOS, VERTICAL SHOPPING, WERNER TECIDOS, PATHISA, WERNER COIFFEUR, HBD SPA SALÃO, MAC COSMETICS estão entre os clientes que já passaram por sua empresa nestes últimos anos.

E-mail para contato: amodadomarketing@hotmail.com