A Moda do Marketing

Vale tudo para chamar atenção no ponto de venda. Designers mundo afora apostam nos cabides e expositores temáticos, que mudam a cada coleção.

Essa eu pesquei no blog da Stella Pelissari que tem sempre as melhores notícias do mundo do marketing na Europa. Imagine só que a marca alemã de produtos de beleza NIVEA lançou em Berlim um quiosque com expô de produtos, lounge, spa e um restaurante acoplado, onde o cardápio tem dicas de beauté. Como assim ?! No cardápio, os pratos são divididos por tipo de pele, com a descrição dos benefícios dos alimentos para cada tipo de cútis. Não é o máximo ?!

Origem da foto: blog da Stella Pelissari

A Galeries Lafayettes vai realizar o que promete ser o maior desfile de moda de todos os tempos e sabe quem serão os modelos ? Os próprios clientes. Até 18 de setembro, a maior loja de Paris estará recebendo inscrições para os desfiles, que acontecerão em várias cidades da França e da Alemanha . Detalhe: os 10.000 clientes que deverão participar deste mega show se apresentarão nas passarelas o suas próprias roupas. O nome do evento não poderia ser mais apropriado: La mode c´est vous.
Mais uma do mundo da moda mostrando que o cliente é a grande estrela do negócio !

Foi-se o tempo em que para começar uma grife era preciso, acima de tudo, um bom curso de estilismo. Hoje, mais do que curtir moda e entendê-la como objeto de identificação social e cultural, um empresário deve ter o talento de contar uma história através de sua marca, o que no mercado chama-se de branding. Na verdade, entender do objeto do seu negócio, seja ele moda, beleza, decoração, não é mais o principal. Para isso, existem inúmeras pessoas competentes e talentosas para criar os seus produtos. Mas se por trás destes produtos não há um expert na arte de criar desejos, é melhor nem começar.

Até agora, eu ainda não tinha pensado no negócio da moda sobre este prisma, mas lendo recente entrevista do jovem empresário Scott Sternberg, idealizador e criador da grife Band of Outsiders, parece que uma luzinha se acendeu. Uma simples frase dita por ele resume muito bem esta história, que para uns pode parecer desprovida de paixão, mas para outros bastante racional e focada. Ele diz: " A imagem da marca está intrinsicamente amarrada aos seus produtos. Porque eles são roupas e roupas dizem respeito à imagem-pessoal."

Precisa dizer mais alguma coisa ?

Confira a entrevista na íntregra em http://www.businessoffashion.com/2010/08/first-person-scott-sternberg-says-fashion-is-wonderful-for-an-entrepreneur-who-is-creative.html#more-14692