A Moda do Marketing

As cuissardes chegaram às galochas.
A amarela da foto estava na vitrine de verão de uma loja bacana em Saint Germain de Près, em Paris.
Como o verão é um verdadeiro desfile náutico, a proposta da galocha fashion, com comprimento acima do joelho, vem a calhar. Que tal ?!

Já havia lido sobre a loja francesa MERCI, da dupla Marie France e Bernard Cohen, criadores da grife Bonpoint. Mas nada comparado a respirar pessoalmente aquele universo repleto de conceito e modernidade. Em pleno Boulevard Beaumarchais, no badalado bairro do Marais, em Paris, me deparei com uma loja de fachada simplérrima, com andaimes na frente e logomarca pichada em uma chapa de metal. Impossível imaginar o parque de diversões que encontraria ali dentro.
Com uma proposta beneficente (a loja doa parte das vendas para instituições que cuidam de crianças carentes na Ilha de Madagascar), a Merci tem, espalhado por seus três andares, roupas de grandes marcas com descontos, peças vintage dos anos 60 e móveis e objetos ultra contemporâneos. No subsolo, um restaurante charmosíssimo, com mesas comunitárias, costuma ficar lotado na hora do almoço, todos os dias da semana.
Mas o que mais chama atenção neste novo conceito de loja é, sem dúvida, o ar SIMPLES, a disposição descompromissada das peças à venda. Não pode-se dizer que há uma decoração na loja. O despojamento e a simplicidade são a alma do negócio. Araras de metal, paredes brancas com tubulações e fiações aparentes, chão de cimento. Aliás, simplicidade foi o que mais me chamou atenção nesta temporada em Paris. Tirando as grifonas de Saint Honoré e adjacências e Saint Germain de Près, as marcas novas e o lado moderninho da cidade (Marais, Republique e até a Rivoli) está repleto de lojas simplórias, com uma ambientação que parece (sem ser) amadora, transpirando o que o novo consumidor espera de uma marca: menos ostentação, mais aconchego, preços mais viáveis.
Ops, mas vale lembrar que os preços da Merci não são nada aconchegantes. A propos, trés chère ! Mas com sua proposta de fazer o bem, podemos até desculpá-la por isso.

anel da designer Silvia Blumberg
STATUSFERA = status + atmosfera.
Até algum tempo, status na compra significava preço alto e rarirade.
Na moda, especialmente, sabemos que toda compra tem uma necessidade de status por trás, mesmo que velada. Quem precisa de uma blusa nova ? E de um sapato novo ?
A diferença é que hoje o conceito de status mudou. Para o consumidor moderno status é sinônimo de generosidade, ecologia/sustentabilidade e conectividade.
Fique atento na mudança deste paradigma e cheque se os valores agregados ao seu produto/serviço seguem a tendência atual e atendem a este novo desejo.
Mesmo se tratando de mercado de luxo, a cena também mudou. Luxo hoje nem sempre vem acompanhado de grandes somas de dinheiro, pode significar tempo livre, qualidade de vida e preocupação com o meio ambiente.
Em uma sociedade onde o individualismo é a nova religião, possuir ou vivenciar algo que ninguém tem é o máximo em termo de status.
Isso me fez lembrar as joias da designer .Silvia Blumberg. É um verdadeiro luxo colocar no dedo um anel em ouro, prata, pedras preciosas, cimento e sobras de tijolo, totalmente engajado com a preservação da natureza. Silvia tem o dom de transformar o lixo em luxo e afortunados são aqueles que enxergam em seu trabalho não só a riqueza da estética, mas a riqueza do espírito.

Em um dos concursos mais simples e mais interessantes dos ultimos tempos, a grife CALLALILAI convidou os clientes a enviarem fotos para seu website usando roupas da grife. Vale na balada, em casa ou na praia ! O importante é o look seja da marca, com o toque pessoal de cada um. A votação das melhores fotos será também online e os vencedores ganharão prêmios em dinheiro.
That´s simple life !