A Moda do Marketing

Ao invés de computadores, máquinas de costura. Assim é a SWEAT SHOP, uma loja bar aberta por duas amigas em Paris, na área mais cool da cidade próxima ao canal San Martin. A proposta da dupla era criar um espaço onde qualquer um pudesse chegar, alugar uma máquina de costura por hora, e criar roupas, acessórios, enfim, colocar a criatividade para funcionar. Tudo isso regado a bolinhos, chás e cafezinhos.
A ideia charmosa tem dado o que falar e o que vestir. Confira nas fotos.

Para quem estiver ou for a Paris, o endereço é Rua Lucien Sampaix, 13.

Para a marca de água EVIAN, juventude não é uma questão de idade, mas de estado de espírito. E vem aí mais uma campanha publicitária com este mood.
Para ilustrar e reforçar a estratégia, a marca criou a linha de camisetas Baby Inside, com modelo feminino e masculino, que estará à venda na COLETTE de Paris a partir de 19 de julho, antes mesmo da campanha invadir a mídia.

Acabo de chegar de Paris. Que delícia ! Nada como um tempinho respirando outros ares para quem vive (e sobrevive...rs) de ter ideias o tempo todo.
Caminhando por uma daquelas charmosas ruas de Saint Germain de Prés, me deparei com uma loja de moda feminina que tinha na vitrine várias revistas VOGUE abertas na foto da Kate Moss em editorial de moda usando biquini da marca. A loja, fofa, se deu ao trabalho de adesivar a vitrine agradecendo a ex-modelo por ter usado a peça na revista.
Fiquei impressionadíssima com esta atitude tão delicada e elegante. Como assessora de imprensa, sei que há uma engrenagem por trás de tudo isso, profissionais se degladiando e se esforçando para um espaço aqui ou ali para a marca de seu cliente. Não sei se no caso daquela lojinha de Paris a aparição foi espontânea ou não, mas o que importa é que a atitude é de uma elegância ímpar e um exemplo a ser seguido.
Parabéns !

Este não é um blog de tendência de moda, é verdade. Mas não posso deixar de chamar atenção para a sandália que invadiu este verão parisiense, a tal da TROPEZIENNE.
Rasteira, com jeitão de sandália franciscana, ela está nos pés de 9 em 10 mulheres neste verão europeu.
Até tentei comprar uma para mim, mas lá pelas tantas confesso que já estava enjoada de vê-la caminhando por todos os lados.
De versões sofisticadas em couro nas grifes mais caras, a outras de plástico nas marcas-pechincha espalhadas pela cidade, a Tropezienne está em quase todas as coleções.

O primeiro piso do Museu Pompidou, em Paris, está repleto de exposições dedicadas ao universo feminino, com objetos, telas, fotografias e performances transmitidas em tvs de plasma. Esta da foto me chamou atenção como inspiração para uma marca de moda.
Já pensou em transformar seu próximo catálogo em baralho de cartas ?

As cuissardes chegaram às galochas.
A amarela da foto estava na vitrine de verão de uma loja bacana em Saint Germain de Près, em Paris.
Como o verão é um verdadeiro desfile náutico, a proposta da galocha fashion, com comprimento acima do joelho, vem a calhar. Que tal ?!

Já havia lido sobre a loja francesa MERCI, da dupla Marie France e Bernard Cohen, criadores da grife Bonpoint. Mas nada comparado a respirar pessoalmente aquele universo repleto de conceito e modernidade. Em pleno Boulevard Beaumarchais, no badalado bairro do Marais, em Paris, me deparei com uma loja de fachada simplérrima, com andaimes na frente e logomarca pichada em uma chapa de metal. Impossível imaginar o parque de diversões que encontraria ali dentro.
Com uma proposta beneficente (a loja doa parte das vendas para instituições que cuidam de crianças carentes na Ilha de Madagascar), a Merci tem, espalhado por seus três andares, roupas de grandes marcas com descontos, peças vintage dos anos 60 e móveis e objetos ultra contemporâneos. No subsolo, um restaurante charmosíssimo, com mesas comunitárias, costuma ficar lotado na hora do almoço, todos os dias da semana.
Mas o que mais chama atenção neste novo conceito de loja é, sem dúvida, o ar SIMPLES, a disposição descompromissada das peças à venda. Não pode-se dizer que há uma decoração na loja. O despojamento e a simplicidade são a alma do negócio. Araras de metal, paredes brancas com tubulações e fiações aparentes, chão de cimento. Aliás, simplicidade foi o que mais me chamou atenção nesta temporada em Paris. Tirando as grifonas de Saint Honoré e adjacências e Saint Germain de Près, as marcas novas e o lado moderninho da cidade (Marais, Republique e até a Rivoli) está repleto de lojas simplórias, com uma ambientação que parece (sem ser) amadora, transpirando o que o novo consumidor espera de uma marca: menos ostentação, mais aconchego, preços mais viáveis.
Ops, mas vale lembrar que os preços da Merci não são nada aconchegantes. A propos, trés chère ! Mas com sua proposta de fazer o bem, podemos até desculpá-la por isso.